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千赢《2018中国电器线上市场分析报告》出炉 线上渠道京东发展态势领先

发布时间:2018-11-02 16:20:52  千赢:千赢国际    采编:孙月  背景:

  在第十个双11即将来临之际,中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院发布了《2018中国电器线上市场分析报告》。报告显示: 2018年1-9月,京东、天猫和苏宁三大电商龙头的家电、手机、数码电脑等网购零售额均有大幅增长,2018年全年电器电子类技术消费品(含摄像产品、消费电子产品、大家电、小家电、IT及办公产品、通讯产品等)整体零售市场,预计达到2.775万亿元,同比增长12.3%,消费升级趋势明显。其中家电数据市场营业额仅1-9月份就高达3470亿元,而京东独占60.9%的市场份额,表现十分抢眼。

  图 :中国电子商务协会大数据应用与体验经济研究院日前发布《2018电器线上市场分析报告》

  家电零售份额达3470亿元 京东独占60.9%份额

  报告显示,2018年1-9月家电零售额大家电总额为1750亿元。其中,天猫和苏宁组合占比近四成,而作为线上线下最大家电和消费电子方面的零售单体,京东在家电网购市场仍以60.9%的份额遥遥领先。

  此外,消费升级带对市场的影响也很大,大家电发展方向朝 “大”的趋势发展,而

  小家电产品线上零售额达到1720亿元丝毫不逊色于大家电的表现,特别是智能小家电的发展迅猛,远远超过了预期,成为市场的新宠。

  图 2018年1-9月份家电线上份额京东占60.9%

  不光是一二线城市有大量的消费需求,在农村消费者也同样呈现出巨大的消费升级的需求。以彩电为例,大尺寸及曲面产品增长迅猛,电视高端化趋势十分明显;而变频空调增长也同样迅猛,零售占比高达62.2%;厨电线上市场零售额同比增长26.6%;同理烟机灶具、热水器向中高端产品聚集;洗碗机成为了市场的新宠;智能小家电、净水器、无线吸尘器、高端扫地机器人都迎来爆发性增长。

  图 《2018电器线上市场分析报告》消费升级

  报告注意到电子商务多样化创新营销对产业的影响,其中“拼团社交电商、精选电商等概念火爆,但均未能在家电网购市场分得一杯羹,家电产品的特性决定了渠道商的门槛,现阶段别的商家很难再有机会。相反三大巨头借鉴新型电商的创新,夯实了自己的地位。”但在其他领域,电商新玩法、新业态不断涌现,线上线下融合催生无界零售。以京东为例,京东提出要在线下开10000家店的口号,一直将拓展三到六线市场作为主力渠道持续推进,从2014年底第一家京东帮服务店开张,京东家电“极限下沉”的渠道战略就在加速。截止到目前,京东在三到六线市场已经开了上万家京东家电专卖店,这个扩展的速度还在继续。

  根据第三方平台的统计显示,如三四线城市的家电市场,并非完全被苏宁和国美这样的平台垄断,基本生意最好的都是当地的家电连锁品牌。而在农村地区,每一个乡镇通常都会有几家家电销售门店,通常会代理不同的品牌来做出区别。即使是有相同的品牌,谁家的价格更低、服务更好,就是用户考虑的主要因素。

  消费升级新挑战 “品质升级”和“服务升级”成重要因素

  报告对于未来也进行了一些趋势展望,特别是对于农村电商市场有望大规模爆发。电商平台大力拓展线上线下融合的应用场景,以“618”和“11.11”为代表的时间节点启动营销风暴。此外,为应对消费升级带来的新挑战,以京东为代表的中国电子商务优秀企业,已经将“品质升级”和“服务升级”作为消费升级的两大方向。与厂商密切合作,从线上到线下继续渗透终端渠道,大力拓展线上线下融合场景,形成不一样的营销风暴。

  根据《2018中国电器线上市场分析报告》的展望,未来3-5年消费电子产品将正式进入消费升级的成长和爆发期,中等收入群体崛起、新一轮千赢革命和产业变革兴起等,将创造巨大需求,中国家电与消费电子迎来历史机遇。未来,在线上线下融合发展的无界零售指引下,京东家电凭借“品质升级”和“服务升级”的策略,相信也能在新一轮经济变革中持续保持生命力。




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